Meio & Mensagem

São Paulo recebe em 7 de agosto a abertura oficial da Teenage Mutant Ninja Turtles Pizzeria (TMNT), primeiro restaurante temático da franquia no Brasil. Com 500 metros quadrados e localizada na Avenida Paulista, a pizzaria foi desenhada para receber 160 pessoas em uma operação que combina cardápio de pizzas inspiradas no estilo nova-iorquino, loja de produtos licenciados e cenografia imersiva voltada a fãs de diversas gerações. O empreendimento é fruto de uma parceria entre a Fan&Food (empresa responsável pelo restaurante do Bob Esponja na capital paulista) e a Paramount Products & Experiences. A cenografia remete à Nova York dos anos 1980 e 1990, com entrada pela simulação de um esgoto que conduz os visitantes ao quartel-general dos personagens, onde há áreas interativas para fotos e até um espaço de meditação ao lado do Mestre Splinter. A proposta gastronômica foca em fatias e pizzas inteiras nos sabores tradicionais de queijo e pepperoni, além de opções como havaiana, vegetariana, presunto cru e receitas exclusivas desenvolvidas para a unidade. O menu também conta com pratos para compartilhar, massas, saladas e sobremesas. A casa funcionará sem reservas, por ordem de chegada, oferecendo atendimento no salão e serviço de retirada. A escolha do endereço na Avenida Paulista atende a uma estratégia de posicionamento em um dos maiores eixos de circulação cultural, gastronômica e turística do país. A aposta no entretenimento temático acompanha o crescimento do mercado de atrações no Brasil, segmento que movimentou R$ 9,5 bilhões em 2025, impulsionado pelo avanço do consumo de experiências presenciais. Continue lendo: https://lnkd.in/dfvSevkg #tartarugasninja #pizzaria #pizza

As academias deixaram de ser apenas espaços para a prática de exercícios físicos e passaram a disputar uma fatia maior da rotina dos consumidores. Em um mercado historicamente marcado por modelos de grande escala, cresce a oferta de operações que combinam treino, cuidados com a saúde, bem-estar, conveniência, convivência e serviços de hospitalidade. É nesse movimento que avançam as chamadas academias-clube, conceito que assume formatos diferentes conforme a marca. Enquanto algumas ampliam a experiência com recovery, alimentação, coworking e serviços de hospitalidade, outras apostam em controle de lotação, acompanhamento próximo e construção de comunidade como forma de aumentar a frequência e a permanência dos alunos. Six Wowness Club, Les Cinq Gym, Grupo Silva Gym e Aura Gym representam diferentes caminhos dentro dessa transformação. Apesar das propostas distintas, as quatro partem de uma percepção semelhante: para uma parcela do público, equipamento e acesso já não são o suficiente, a experiência passou a ocupar um papel central na escolha da academia. A Les Cinq Gym, fundada por Rodrigo Sangion em 2014, opera atualmente uma unidade de 2,5 mil m² nos Jardins, em São Paulo. A mensalidade é de R$ 3,5 mil, segundo reportagem da Exame publicada em abril de 2026. Além de musculação e aulas coletivas, a academia oferece pista de corrida, fisioterapia, nutrição, saunas, acompanhamento individualizado e um espaço de recovery com luz infravermelha e botas pneumáticas. A experiência inclui ainda água, frutas, oleaginosas e toalhas geladas à disposição dos alunos, vestiários com produtos premium e equipamentos conectados da Technogym. Para Sangion, CEO da Les Cinq, a ampliação desse cardápio acompanha uma mudança na relação do consumidor com as academias: se antes a estética prevalecia, hoje “a preocupação com o bem-estar fala mais alto”. A marca passou, inclusive, a desenvolver protocolos específicos de treinamento para alunos que utilizam medicamentos para emagrecimento sob recomendação médica e considera aspectos como qualidade do sono, estresse e rotina de trabalho na construção dos treinos. “O conceito de uma academia moderna e sofisticada é o wellness (bem-estar geral) e não apenas o fitness (aptidão física)”, afirma. Apesar da demanda, a expansão é tratada com cautela: segundo o executivo, o índice de renovação é alto e boa parte dos novos clientes chega por indicação, mas “a replicação de modelos acaba impactando nesse conceito de ser algo único”. A Six Wowness Club tem hoje cinco unidades em operação — Vila Nova Conceição e Itaim Bibi, em São Paulo; Campinas; e Lago Sul e Noroeste, em Brasília — além de Alphaville e Belvedere, em Belo Horizonte, anunciadas como próximas aberturas. Na Vila Nova, a mensalidade foi divulgada em R$ 4,5 mil, com day use de R$ 800. Continue lendo: https://lnkd.in/dVJnyTGj #academia #luxo #lifestyle #negócio

Risqué, marca do Grupo Coty, e KitKat, da Nestlé, se uniram para lançar uma coleção de esmaltes com aroma de chocolate. A collab reúne nove cores inspiradas nas duas marcas e nas tendências previstas para 2026, com fragrância que é percebida após a secagem das unhas. Segundo as empresas, a proposta é associar o conceito de “break” de KitKat ao ritual de autocuidado e à tendência de experiências multissensoriais no mercado de beleza. Para avaliar a experiência, a Coty realizou um estudo neurocientífico com consumidores. De acordo com a companhia, os testes apontaram que a combinação de estímulos visuais, táteis e olfativos da coleção ativou áreas de recompensa do cérebro de forma semelhante à degustação de chocolate. A pesquisa também indicou que 76,5% dos participantes associaram o resultado da esmaltação à sensação de “dar água na boca”. “Nosso objetivo foi ir além para criar um produto que proporcionasse uma experiência sensorial diferenciada para os consumidores”, afirma Regiane Bueno, vice-presidente de marketing da Coty Brasil. Continue lendo: https://lnkd.in/dvaHEzFB #kitkat #esmalte #chocolate

Além de liderar o consumo de vídeo digital na América Latina, com uma média de quatro horas diárias por usuário, o Brasil deve movimentar US$ 14,4 bilhões em receitas nesse segmento até 2029. Isso é o que revelam dados do relatório “O Panorama do Vídeo Digital na América Latina 2026”, que reúne dados proprietários da MiQ, empresa global de mídia programática. Com isso, impulsionado pelo avanço da TV conectada e dos modelos de streaming financiados por publicidade, em menos de três anos, o País deverá se tornar o segundo maior mercado global de Free Ad-Supported Streaming TV (FAST), superando o Canadá, segundo projeções da Omdia, empresa de pesquisa e consultoria em tecnologia. O levantamento aponta ainda que a televisão voltou a ocupar um papel central na rotina dos consumidores da América Latina, mas de uma forma diferente. Atualmente, 95% dos usuários da região acessam conteúdo por meio de Smart TVs, enquanto 45% do tempo de consumo do YouTube na América Latina já acontece na televisão. Além disso, a maioria dos consumidores dessa região (59%) diz preferir modelos financiados por publicidade em troca de conteúdos gratuitos ou de menor custo, fato que consolida o avanço dos modelos Advertising Video on Demand (AVOD) e FAST. O consumidor brasileiro, por sua vez, apresenta uma característica particular: é altamente conectado. Cada domicílio no País possui, em média, 8,2 serviços de streaming, sendo 4,6 plataformas pagas e 3,6 gratuitas. Dessa forma, impulsionado pela expansão do consumo de vídeo nesse ambiente e pelo desenvolvimento de métricas capazes de integrar televisão, dispositivos móveis e desktop, o relatório projeta um crescimento de 23,7% nos investimentos em CTV no mercado brasileiro ainda este ano. O relatório também indica uma transformação na jornada de descoberta de conteúdo, que, agora, começa nas redes sociais e no YouTube, passa pelos dispositivos móveis e frequentemente termina na Smart TV. Continue lendo: https://lnkd.in/d5cDrae4 #video #internet #economia #negócios #dinheiro

A WMcCann anunciou a contratação de Ana Andrade como vice-presidente de negócios para a operação dedicada à General Motors. Responsável por um time de mais de 90 pessoas, a executiva terá como desafio seguir orquestrando oportunidades de comunicação integrada para a Chevrolet na América Latina. Continue lendo: https://lnkd.in/dsHzXtYm #liderançafeminina #gm

Fusão entre a Paramount e a Warner Bros. Discovery ganha novos capítulos, Ambev lança cerveja proteica e nova turnê da Xuxa estreia com marcas e ativações. Confira os Destaques da Semana de Meio & Mensagem em 60 segundos. #warner #proteina #xuxa #noticias #marketing

A Federação Paulista de Futebol (FPF) e a Petrobras renovaram a parceria que foi iniciada em 2024. O novo acordo, que tem validade até o final de 2027, contempla, além das propriedades tradicionais de campo, os naming rights do Campeonato Paulista Feminino, que agora é chamado de Paulistão F Petrobras, e da Copinha F. Além disso, a petroleira continuará presente em todas as competições femininas promovendo ações de fomento e capacitação das modalidades promovidas pela FPF. Dentre essas, a parceria foca na cadeia de formação do futebol feminino, desde as primeiras experiências até as competições profissionais. Desse modo, a marca aparecerá nas competições femininas Copa Paulista, Taça Paulistana, Paulistas Sub-15, Sub-17 e Sub-20, os Festivais Sub-12 e Sub-14, e o Brinca & Joga, um dia inteiro voltado ao fomento do esporte e do futebol feminino. Além da Petrobras, a FPF conta com Assaí, Centauro, Guaraná Antartica e Sil como patrocinadoras. O Paulistão F, que tem clubes como Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo participando, é transmitido por SporTV, Record News, Max, Space e CazéTV. Veja mais no site: https://lnkd.in/dVmSms-z #petrobras #namingrights #paulistãofeminino #futebol #futebolfeminino

A CazéTV e o YouTube apresentaram nesta quinta-feira, 23, o plano de patrocínio para a Copa do Mundo Fifa, que acontece no Brasil, em junho do ano que vem. O evento ocorreu na Mercado Livre Arena Pacaembu e contou com anunciantes e potenciais patrocinadores da programação do canal durante o torneio de seleções. Assim, para as marcas, a prioridade de compra segue com as que já são parceiras da Fifa e, depois das rodadas de negociações, as oportunidades serão levadas ao mercado. Durante a apresentação, Bárbara Coelho, Luisinho e Fernanda Gentil indicaram quais são os direitos da CazéTV para esse torneio. Assim como foi na competição masculina, o veículo poderá exibir todos os jogos. No entanto, dessa vez, sem exclusividade, já que dividirão espaço com a Globo, que também adquiriu as 64 partidas da Copa. Além disso, a cobertura será acompanhada por programação especial, com conteúdo original e ações pensadas especialmente para a Copa feminina, em pacote que permite a exploração de direitos de utilização de imagens com janela exclusiva nas redes sociais, entregas e ativações especiais. Aline Moda, diretora de agências, parceiros e branding solutions do Google, explica que o objetivo dessa cobertura é aproximar o público da seleção e transformar a forma como o País acompanha essa competição. “A combinação entre plataforma gratuita e cobertura próxima, interativa e pensada para as novas gerações tem um enorme potencial para apresentar novas ídolas”, disse. Continue lendo em: https://lnkd.in/d_thW4b6 #CopadoMundo #CazéTV #YouTube #Transmissão

A 24ª Festa Literária Internacional de Paraty (Flip) reúne, até domingo, 26, mais de 600 atividades pelas ruas da cidade, entre mesas do Programa Principal, ações educativas e a agenda das 46 Casas Parceiras, que apresentam programações culturais independentes. A edição também conta com 28 editoras parceiras. Realizada pela Associação Casa Azul, com recursos da Lei Federal de Incentivo à Cultura, neste ano, Itaú Unibanco, Motiva, via Instituto Motiva, e Netflix ocupam a categoria máster de patrocínio, chamada de Guapuruvu. Além de financiar a realização da feira, as empresas participam com casas, debates, exibições audiovisuais e projetos de mobilidade. As contrapartidas para as marcas incluem presença nos canais físicos e digitais, associação a mesas, ingressos, credenciais e a possibilidade de construir ativações em parceria com a organização. “A viabilização dos cinco dias de festa e de todas as ações que realizamos durante o ano depende, em grande parte, do apoio dos patrocinadores, dado que as receitas diretas com bilheteria, loja e programa de casas parceiras correspondem a cerca de 25% do orçamento necessário”, afirma Mauro Munhoz, diretor artístico da Flip. Continue lendo em: https://lnkd.in/dem-MD7X #Flip #Patrocínio #Marcas #Festival

A Ticket, do portfólio da Edenred Brasil, completa 50 anos em um momento em que o próprio conceito de benefício corporativo se amplia. Em um mercado cada vez mais digital e competitivo, a marca aposta na expansão de seu ecossistema de soluções, com iniciativas que envolvem saúde, cultura, mobilidade e engajamento de colaboradores, além de reforçar investimentos em branding. Com mais de 7 milhões de usuários, 130 mil empresas-clientes e 800 mil estabelecimentos credenciados, a marca recentemente adquiriu a RB Serviços, reforçando a atuação em mobilidade ao fortalecer a atuação em vale-transporte, e o TicketConecta, solução voltada ao engajamento e à cultura organizacional. Nesta entrevista, Danilo Teixeira 🏳️🌈, diretor de marketing da Ticket, fala sobre a transformação do setor, os desafios de construir marca em um mercado B2B e por que a experiência do trabalhador passa a ocupar lugar central em um cenário cada vez mais digital.