BBVA Creative

Hay casas que hablan mucho de quienes viven en ellas. Nosotros hemos renovado la nuestra, y ahora se parece un poco más a nosotros. 💙 Después de unos cuantos meses entre ideas, diseños, muchos proyectos que contar y algún que otro “último cambio” que no era el último, tenemos lista la nueva web de BBVA Creative. Un espacio para conocer al equipo que hay detrás de cada proyecto, descubrir algunas de las cosas que hacemos y saber dónde encontrarnos cuando quieras contarnos algo. Nuestra casa digital está lista. Pasa, curiosea y ponte cómodo. Y, como solemos decir nosotros: «La reinvención sale de dentro» 👉 https://lnkd.in/dP9-p8dU

Cuando todo el mundo hablaba del #Mundial, decidimos sumarnos a la conversación a nuestra manera, desde nuestra identidad. Para saltar al terreno de juego, encontramos nuestra propia estrategia en algo que estaba presente en cada partido: las tarjetas. 💳 Empezamos posicionando la Tarjeta Aqua como la tarjeta que te hace “falta” 😉 . Y, mientras España avanzaba en el campeonato, el apoyo a la #Selección estaba cada vez más presente en camisetas, gorras, banderas… Entonces pensamos que, si apoyar a la Selección era llevar un símbolo encima, también queríamos que nuestra forma de pagar fuera uno de ellos. Así, aprovechamos una de sus funcionalidades, la personalización, para convertirla en un soporte con el que inmortalizar una de las emociones más grandes del fútbol: celebrar un gol.⚽ Y, cuando la Selección Española alcanzó su segunda estrella, invitamos a nuestros clientes a formar parte de la historia, bordándola en sus propias tarjetas. Así, mantuvimos la conversación en juego en las redes sociales de BBVA en España a través de una narrativa continua basada en la escucha social. Pero, sobre todo, sin dejar de hablar de producto.

¿Cómo se diseña una estrategia de marca cuando el comprador final es un algoritmo? Las predicciones globales de Kantar introducen un concepto disruptivo que está cambiando las reglas del juego: el consumidor no humano. 🤖 Con casi una cuarta parte de los usuarios delegando sus decisiones de compra en agentes y asistentes virtuales automatizados, el funnel de #marketing tradicional necesita una revisión urgente. Las marcas se adentran en un escenario dual donde la #creatividad debe seguir conectando con las emociones de las personas, pero la arquitectura de datos y el contenido técnico deben estar perfectamente optimizados para ser legibles por la Inteligencia Artificial. Al final del día, la visibilidad del futuro dependerá de nuestra capacidad para gustarle a ambos.

¡Resultados listos de nuestra última encuesta! 👇 La mayoría creeéis que el verdadero superpoder de los datos está en encontrar el insight inicial (50%). Nos encanta ver esta visión compartida en el sector. En #creatividad, las métricas no vienen a decirnos cómo diseñar o qué escribir, sino a descubrirnos para quién lo hacemos y qué les mueve por dentro. El dato es algo así como el trampolín que inspira la idea. Gracias por participar y sumar vuestra perspectiva profesional una semana más. 💙

Aquí nada se cierra del todo. Todo puede evolucionar. De todo aprendemos. Porque todo puede mejorar. 😜 Así somos, unos learners constantes.

Traemos nuevo debate 🤔 uno que, además, está muy presente en nuestro sector y tiene como protagonistas a estos dos: la creatividad y los datos. Lejos de ser enemigos, sabemos que se complementan perfectamente. Pero en vuestro día a día, ¿dónde creéis que el dato aporta el mayor valor real? Os leemos 👀

🎚️🎸Hay proyectos que nacen de un briefing. Y otros, de las ganas de crear juntos. Así nació #SanClemente, una banda formada por personas de BBVA Creative con perfiles y con trayectorias musicales muy diferentes, unidas por una misma ilusión: construir algo en común. Lo que empezó como un ejercicio de #cocreación terminó convirtiéndose en un #concierto en directo para compañeros, clientes y amigos. Una tarde para compartir música, celebrar el #talento que hay dentro del equipo y recordar que las mejores sinergias no siempre ocurren delante de una pantalla. Porque el talento compartido también tiene banda sonora. 🎶 Os dejamos un pequeño extracto de aquella tarde... 

Diseñar espacios tiene un punto mágico. Pasas de ver una idea en un ordenador a poder caminar literalmente dentro de ella. ✨🎪 Hoy en #DuplasCreativas te traemos a los responsables de que el stand de BBVA en Scrapworld dejara de ser un simple concepto para convertirse en una realidad gigante: Daniel Oliva (Diseño) y Manuel Rico Barragán (Director de Arte). Ellos mismos lo definen como un ‘perfect duet’: uno aterriza el proyecto desde la conceptualización y el otro le da vida desde lo visual. Porque en esta agencia lo tenemos claro, las buenas ideas no pueden quedarse solo en un "molaría", necesitan tomar forma. Y aunque impone enfrentarse a lienzos tan (literalmente) grandes, combinar herramientas de vanguardia con el mimo de un 3D casi artesanal hace que el resultado valga la pena. Pura sinergia para llevar el diseño a otro nivel (y a otra escala). 👇

En este cuarto capítulo de la serie de mesas redondas de BBVA, hablamos sobre cómo se preparó y ejecutó el lanzamiento de la nueva identidad de #marca. Un proceso de enorme coordinación que culminó con un momento tan esperado como emocionante: ver cómo la nueva marca cobraba vida en cientos de puntos de contacto y empezaba a generar las primeras reacciones de clientes, usuarios y equipos.  En esta conversación participan Imanol Ramos Uribe y David Criado, director creativo ejecutivo y responsable de Diseño de BBVA Creative, respectivamente. Ambos comparten su visión y su experiencia tras haber vivido de cerca uno de los momentos más importantes de esta transformación. #Marketing #Creatividad #Comunicación #BBVA 

No empezamos de nuevo cada vez. Arrastramos contexto, aprendizajes y memoria. Y eso nos hace mejores. 😉