Колик А.В., Лейман И.И., 2019
В статье рассматриваются возможности использования культурно-исторического потенциала современны... more В статье рассматриваются возможности использования культурно-исторического потенциала современных пищевых брен-дов на территории постсоветского пространства (на примере Рос-сии и Беларуси) в процессе продвижения данных брендов и повышения спроса на них, в том числе посредством развития гастрономического туризма. Проанализированы пищевые бренды Европейского Севера России (архангельская треска, вологодское масло, коми шаньги) и Беларуси (молочная продукция, сморгонские абаранки, «нарочанский» хлеб, лидский квас). Ключевые слова: национальная кухня, пищевой бренд, гастро-номический туризм, Россия, Беларусь.
Uploads
Papers by Alexey Kolik
лики Беларусь) с целью роста экономики и устойчивого развития страны. Рассмотрено понятие
«территориальный маркетинг». Выявлены ключевые тренды территориального маркетинга в Бе-
ларуси. Акцентировано внимание на усилении интереса государства к вопросу развития террито-
риального маркетинга и геобрендинга. Перечислены ведущие исследователи в сфере территориаль-
ного маркетинга и геобрендинга. Исследованы преимущества, которые получают территории при
наличии сильного бренда. Определены факторы инвестиционной привлекательности белорусской
экономики. Проведен анализ трендов туристической деятельности и событийного маркетинга.
Приведена статистика Национального статистического комитета Республики Беларусь и «Парка
высоких технологий». Исследована роль событийного маркетинга в развитии территорий. Обозна-
чены актуальные примеры геобрендинга белорусских городов. Выявлены медиа, которые в насто-
ящее время играют ведущую роль в коммуникации территорий. Перечислены социальные сети,
посредством которых преимущественно осуществляют коммуникации субъекты территориаль-
ного маркетинга. Указаны сильные стороны рекламы в интернете. Рассмотрены тренды развития
территориального маркетинга в Республике Беларусь. Акцентировано внимание на важной роли
проведения маркетинговых исследований для эффективной медиакоммуникации в территориаль-
ном маркетинге.
Беларуси. Рассмотрено значение событий для экономики впечатлений. Определены понятия терминов «событийный
маркетинг», «событие», «геобрендинг» и «имидж территории». Перечислены результаты, получаемые территорией после
проведения событий. Выявлены значение медиакоммуникации для организации событий и основные темы, которые
были представлены в СМИ в 2024 г. в составе информации о событиях. Установлены недостатки медиакоммуникации
в Беларуси, устранение которых будет способствовать повышению эффективности данного процесса.