RÜCKBLICK Programm - SMX München 2025

Ihr seid zum ersten Mal auf der SMX München? Hier gibt es alle wichtigen Informationen zu den organisatorischen Details (WIFI, Interaktive Session Formate, Download der Präsentationen, Konferenz App, SMX After Dark etc.) und ihr habt die Möglichkeit einen Teil des SMX Teams sowie andere (Erst-) Besucher kennenzulernen.

Let’s explore a surprising trend in digital marketing: website traffic is declining while revenue grows. Traditionally, traffic loss signaled business trouble, but Rand will prove otherwise in this opening keynote. We examine how the rise of a zero-click internet—where platforms like LinkedIn, ChatGPT, and Reddit influence buying decisions without sending direct traffic—is reshaping customer acquisition. Marketers must rethink their metrics, focusing less on clicks and more on brand influence and conversion points as „traffic down, revenue up“ will be the new normal.

• SEA Tool Kit kann mit Tools der SEO Kolleg*innen bereichert werden 
• Neue Potenziale für Keywords, Wettbewerbsanalyse, Landingpages
• Überblick zu den für SEA geeigneten SEO Tools (kostenfrei und kostenpflichtig)

Den Google Ads Keyword-Planer kennen alle – aber wusstest du, dass deine SEO-Kolleg*innen Tools nutzen, die auch dein Kit erweitern können? Keyword-Potenziale aufdecken, Wettbewerber analysieren, Kampagnen-Landingpages auswählen – all das und mehr sind Möglichkeiten, die viele SEAs bereits heute „im Haus“ haben, aber noch nicht nutzen. In dieser Session zeigt dir Susanne, wie du kostenfreie und kostenpflichtige SEO-Tools wie z. B. Semrush, Google Search Console und Screaming Frog für deine Google Ads-Kampagnen einsetzen kannst.

• Search is expanding beyond how we currently think of it
• Modern alternatives are emerging that differ fundamentally from Google’s model
• Mental model of what search is needs to be updated

Prepare yourself for a strategic thought exercise! Tom will show that Google is no longer the best solution for modern search needs. He will outline how Google was built in a different time to solve a different problem, and that anyone building a search engine from the ground up now would not build anything like Google. It isn’t that Google is going away, but that search is expanding beyond how we currently think of it. Tom will show how competitors are already working on alternatives that are hiding in plain sight, and any SEO should be prepared to update their mental model of what search is.

• Strategic PMax integration into larger account structures
• Enhancing control and managing audiences, search terms, and budgets within PMax
• Maximize campaign value and make PMax work for you (rather than just Google)

Most people have the basics of Performance Max (PMax) figured out. But once you look beyond the basics, it’s a different story. How do you integrate PMax into a larger account structure when it dominates everything—audiences, search terms, budgets? How can you make PMax an asset that enhances your overall strategy instead of compromising other campaigns? Sam and his team manage significant ad spend across their client base, and in this session, he’ll show you how to elevate PMax and make it work for you (rather than just for Google) across various scenarios.

• GA4 & Google Ads: Ursachen für Datenabweichungen verstehen
  
• Tiefere Einblicke durch BigQuery gewinnen
• Grenzen der Tools erkennen und Vertrauen in GA4 und Google Ads zurückgewinnen

Wie du es drehst und wendest, deine Google Ads Zahlen stimmen nicht mit den Reports aus Google Analytics 4 überein? GA4 reported sogar unterschiedliche Zahlen in den unterschiedlichen Reports? Und die Abweichungen werden sogar immer größer? Dieser Vortrag bringt Licht ins Dunkel und zeigt dir, welche Zahlen du wo in GA4 findest, wie BigQuery deine Analysen unterstützen kann und wo die Grenzen beider Tools liegen, sodass du (wieder) beiden Tools blind vertrauen kannst.

• Strategies for scaling or descaling millions of pages using automation and thresholds.
• Leveraging faceted navigation and internal search
• Demand and supply balance and dynamic (internal) link architecture

Kabeer is a computer science engineer who turned into a SEO. And he does know about large-scale marketplaces as he worked with brands like Rocket Internet, Expedia, Qiagen and (eBay) kleinanzeigen. In this session, he will take a deep dive into how we can scale or descale relevant pages (in the order of 10M+ / 100M+) based on automations and thresholds. We’ll look at maximizing returns from faceted navigation, internal search as a goldmine, demand and supply balance and dynamic (internal) link architecture [involving search, category, product pages].

• Relying only on the machines, can result in being average
• Tools to empower your ads dynamically without splitting it all in different campaigns
• Setup to increase CTR’s and lower CPC’s by creating relevant ads in a more efficient way

Remember when PPC experts did everything manually in Excel and spend hours on bid management? While all the innovations are great, they made us in some way a bit lazy and relying only on the machines, can easily result in being average. So let’s have a closer look, how we can get the best of both worlds. We all agree, that headlines and descriptions got more general. This way they are applicable for all pages/ products the website offers, because ‘we don’t always know what URL will be used’ so they need to fit everything. But it can be different. Here are tools that let you empower your ads dynamically without the need of splitting it all in different campaigns. In this session, Bianca will walk you through a possible setup and how it helped her and her team to increase CTR’s and lower CPC’s by creating relevant ads in a more efficient way.

• B2B-spezifische SEO-Prioritäten: Wichtige Themen wie Internationalisierung und weniger relevante wie Markup richtig einschätzen
• Checklisten & Workflows für häufige B2B-Herausforderungen wie Kannibalisierung und Nicht-HTML-Content
• Tools und Methoden für gezielte Potenzialanalyse und organisches Traffic-Wachstum im B2B

SEO für B2B-Unternehmen hat oft ganz andere Herausforderungen und Schwerpunkte als SEO für B2C. Manche Maßnahmen sind wichtiger (z. B. Internationalisierung), manche bieten deutlich weniger Potenzial (z. B. Markup). Manche Themen tauchen deutlich häufiger auf (Kannibalisierung, Umgang mit Nicht-HTML-Content …), andere sind oft nicht so spannend (Linkaufbau, E-E-A-T …). In dieser Session gibt es daher den Reality-Check für B2B-Unternehmen an realen Beispielen mit konkreten Checklisten und Workflows. Wie sieht das perfekte B2B-SEO-Playbook aus? Und mit welchen Tools und Analysen findet man effizient heraus, wie man seinen organischen Traffic deutlich verbessern kann?

• Calculate micro conversions for lead gen accounts
• Promote low margin and low volume parts of the business through assets and pragmatic account structures
• Evaluating networks for low-budget campaigns

There’s an unspoken assumption that paid media requires large data-sets and this is even more so the case since we have access to all the new AI tools. But we also live in a Privacy-First world, which means in fact less data is available to us. In this data backed session, Navah will show you strategies and tactics that deal with this dilemma. She will discuss how to calculate micro conversions for lead gen accounts that might not hit the 50+ minimum conversions needed for bidding strategies in Google, and how to promote low margin and low volume parts of the business through assets and pragmatic account structures. We will also look at the major networks to evaluate which ones are predisposed to success for low volume and low budget accounts, as well as what signals to look for that it’s time to opt in or opt out of those networks.

• Techniques to transform data overwhelm into a focused narrative
• Tips on leveraging custom fields and parameters for easier-to-access insights
• Practical strategies to speed up your dashboards and make them more user-friendly

Are you drowning in a sea of data? Struggling to transform endless rows and columns into meaningful insights? Tired of having your carefully crafted dashboards gather dust? What if your Looker Studio dashboards could do more than just display data? What if they could drive decisions and spark action? Join Dana as she shows you how to break through data overload. And it isn’t just about prettying up your dashboards — it’s about changing how you approach data visualization and analysis in Looker Studio.

• Seitenpriorisierung: PDPs statt Kategorieseiten?
• SERP-Anpassung: Technische SEO für neue Features
• Erfolgsmessung: Alternative Metriken

E-Commerce SEO hat sich grundlegend verändert. Viele bewährte Strategien und Taktiken, die jahrelang erfolgreich waren, verlieren an Wirkung. Die Priorisierung von Kategorieseiten und die Art, wie wir SEO-Erfolge messen, müssen neu überdacht werden. Gleichzeitig stellen die veränderten SERP-Features völlig neue technische Anforderungen an uns. In dieser Session geht es darum, zentrale Fragen zu klären: Sind Kategorieseiten tot? Sollten wir jetzt Produktdetailseiten (PDP) priorisieren? Wie können wir sicherstellen, dass unsere Produkte in den neuen SERP-Features nachhaltig sichtbar bleiben? Wie messen wir SEO-Erfolg, wenn die bisherigen Tools wie Google Search Console oder Drittanbieter nicht die nötige Transparenz liefern? Sind die gängigen technischen SEO-Best-Practices überhaupt noch zeitgemäß? Stefan wird in dieser Session Klarheit schaffen und euch helfen, den Fokus richtig zu setzen, damit ihr nicht nur die nächsten Monate, sondern die kommenden Jahre erfolgreich im E-Commerce bestehen könnt.

Du bist umgeben von anderen Such-Expert*innen, und es gibt keinen besseren Ort, um gemeinsame Probleme zu diskutieren. Off the record und in einer kleinen Gruppe. Auf der SMX sind ausschließlich Leute, die deine Situation verstehen oder sogar teilen. Die Diskussionsrunden werden oft als wertvollste Session der gesamten Veranstaltung bewertet. Hier sprechen wir über deine Herausforderungen, hier holst du dir Tipps von anderen Teilnehmer*innen, Empathie und ein stärkeres berufliches Netzwerk. Hier kannst du anderen helfen, dem du deine Erfahrungen teilst. 

Die Runden sind auf max. 10 Teilnehmer*innen begrenzt und dauern jeweils 30 Minuten. Wir empfehlen dir, dich für dein Thema vorab anzumelden, damit du deinen Platz auch sicher hast. Die Anmeldung für die Dialogrunden ist ab Januar 2025 möglich.

1) Strategien und Taktiken für Discover mit Jens Fauldrath
2) GenAI für SEO mit Marcus Tandler
3) SEO Reporting mit Johanna Hartung
4) Umsetzung des Barrierefreiheitsstärkungsgesetz mit Oliver Zenglein
5) SEO Best Practices mit Felix Welckenbach