Rückblick
Programm - SMX München 2026

10.- 11. März 2026
ICM – International Congress Center Messe München

Du hast Lust, deinen Tag aktiv zu starten und schon vor Konferenzbeginn neue Kontakte zu knüpfen?

Dann sei dabei beim SMX Morning Run oder bei unserem Functional Work Out im Riemer Park (gleich beim ICM).

Wir treffen uns entweder zu einem lockeren 5-km-Lauf oder zu einem Work Out – ganz ohne Leistungsdruck (aber mit ein, zwei Burpees!). Es geht nicht darum, wer zuerst ins Ziel kommt oder die meisten Push Ups schafft, sondern um einen entspannten Start in den Tag mit der SMX-Community – deiner Community.

Treffpunkt um 7.00 Uhr: Motel One, Willy-Brandt-Platz 881829 München (5 Minuten Fußweg vom ICM).

Für wen: alle willkommen, egal ob Laufprofi oder Gelegenheitsjogger, Fitness Pro oder Work Out Einsteiger.

Lauf und trainiere mit, komm ins Gespräch und starte mit frischer Energie in die SMX!

Dein 5km Run Coach ist Johan von Hülsen
Dein Work Out Coach ist Astrid Kramer

Ihr seid zum ersten Mal auf der SMX München? Hier gibt es alle wichtigen Informationen zu den organisatorischen Details (WIFI, Interaktive Session Formate, Download der Präsentationen, Konferenz App, SMX After Dark etc.) und ihr habt die Möglichkeit einen Teil des SMX Teams sowie andere (Erst-) Besucher kennenzulernen.

Everyone talks about AI reshaping work; far fewer can show where it’s truly delivering. Drawing on four years of real implementations across enterprise legal teams, analytics departments, and knowledge systems, Boaz Ashkenazy brings a clear-eyed account of what AI can do today—and where it still falls short. This is a field report, not a forecast: dependable use cases that already return value (from self‑serve analytics and AI search to document processing), the adoption paradox where simple tools move the needle while sophisticated ones sit idle, and a sober timeline for what’s ready now versus what’s still months away. Expect a candid look at hidden costs—data hygiene, change management, governance—that many demos skip, and pragmatic decision frameworks you can use to prioritize opportunities, set expectations, and avoid expensive detours. It’s time to look beyond the hype and embrace opportunities and challenges as they are now reality.

Google Discover bleibt einer der größten Reichweitenkanäle für Publisher – und auch für Nicht-Publisher wird er immer relevanter, wenn die Content-Strategie auf Markenaufbau und die langfristige Customer Journey ausgerichtet ist. Gleichzeitig befindet sich Discover permanent im Wandel. Basierend auf umfangreichen Marktdaten der letzten zwei Jahre zeigt Jens, wie Discover aktuell funktioniert und welche Entwicklungen in diesem Zeitraum zu beobachten sind. Ihr erfahrt, wie sich die Ressortverteilung verschoben hat, wie erfolgreich Republishing heute ist und wie sich die CTRs je nach Thema entwickeln. Am Ende nehmt ihr einen klaren Überblick über Chancen und Risiken, realistische Benchmarks sowie praxisnahe Taktiken mit, mit denen ihr Discover auch 2026 erfolgreich einsetzen könnt.

Search is entering a new era. Google’s evolution – accelerated by AI – has fundamentally changed how content is interpreted, ranked, and presented. Yet most SEO strategies are still reactive rather than proactive.

In this session, Carolyn Shelby explains what Google’s past algorithm updates reveal about its underlying logic, how AI is influencing its decision-making, and which ranking principles remain constant—whether for Google or for large language models. You’ll learn how to adapt your strategy to align with how Google now reads, understands, and evaluates information. From text and structure to schema and location signals, Carolyn shows how to refine your SEO foundations to perform today and remain competitive in the search landscape of tomorrow.

Das Model Context Protocol (MCP) gibt uns in der SEO die Möglichkeit direkt mit KI-Unterstützung mit unseren Daten zu reden, das geht von manuellen Reports zu natürlichsprachigen Datenanalysen in Echtzeit. In dieser Session lernst du, was das Model Context Protocol ist, wie du z.B. die Google Search Console, SISTRIX und weitere SEO-Tools über MCP direkt mit Claude und ChatGPT verbindest. Und welche Anwendungsfälle und tiefe Insights mit dieser Integration möglich sind, vom monatlichen SEO-Reporting, zu technischen Analysen über Wettbewerbsanalysen.

At zooplus, Generative Search has triggered a fundamental rethink of how content is produced. In this session, Nikita will take you through the process of how the team reshaped content production guidelines in response to major industry changes and shifting search behavior. He will start with the status quo before Generative Search grew too big to overlook and show how must-do technical adjustments to lay the foundation for content SEO had to be prioritized and executed. Nikita will explain how these industry changes influenced the zooplus guidelines for content creation, especially with leaner team setups and the need for more tactical, locally grounded execution. The session will close with practical takeaways for businesses of any size looking to strengthen their Content SEO in a changing environment.

Im B2B-Marketing steigen die Anforderungen: Kampagnen müssen effizient, zielgenau und skalierbar sein und das bei gleichbleibendem oder sogar sinkendem Budget. Genau hier kommt Künstliche Intelligenz ins Spiel. Während viele Unternehmen noch auf das Gießkannenprinzip setzen, verschaffen sich Innovationsführer bereits einen klaren Vorsprung durch den Einsatz von KI und datengetriebene Entscheidungen. In dieser Session zeigt Uli, wie KI das Suchmaschinenmarketing im B2B nicht nur effizienter, sondern auch wirkungsvoller macht.

Wie gut kennst du deine Zielgruppen wirklich – und nutzt du diese Erkenntnisse auch kanalübergreifend? Peter zeigt in dieser Session, wie ARENA eine neue Segmentierungslogik entwickelt hat, die Zielgruppen nicht mehr nach demografischen Daten, sondern nach tatsächlichem Verhalten und Nutzungskontext unterscheidet – etwa zwischen Competitive Schwimmer und Freizeitschwimmer. Auf dieser Basis wurde ein dynamisches Personalisierungssystem aufgebaut, das E-Mail, Onsite-Kommunikation und Paid Media intelligent verknüpft. Durch die Aktivierung über Custom Audiences und Lookalike-Kampagnen entstehen relevante Erlebnisse für jede Zielgruppe – in Echtzeit, ohne Medienbrüche. In dieser Session erfahrt ihr, wie sich diese Strategie auf Engagement, Conversion und Mediaeffizienz auswirkt und warum die Technologie am Ende nur rund 30 % des Erfolgs ausmacht.

In this session, Malte will present large-scale data on the most frequently cited sources across ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Mode and more. He will reveal which domains, content formats, and page elements are most often referenced—broken down by country and industry. You will see practical examples of how companies can increase their chances of being cited, along with defensive measures every company should implement right away, offensive tactics that currently drive the most visibility, and risky plays that only the bold should try. If you are looking for clear, hands‑on, real GEO project learnings based on actual data, this is your session.

KI kann mehr, als Texte schreiben, E-Mails versenden oder Workflows triggern. Richtig eingesetzt, liefert sie Kontext, macht Inhalte relevanter und Entscheidungen präziser – und hilft B2B-Marketing-Teams, smarter zu arbeiten.

In dieser Session zeigen Maren und Jonas praxisnah, wie sich KI und Automatisierung heute sinnvoll kombinieren lassen: von CRM-Datenanreicherung und RPA-Workflows mit Make oder n8n über Content-Automation mit agentischen Browsern bis zur Digitalisierung von Unternehmenswissen für skalierbare Kampagnen.  Ein ehrlicher Reality-Check zwischen Daten, Kreativität und gesundem KI-Skeptizismus – mit Beispielen, die viele B2B-Unternehmen (noch) nicht nutzen. 

Du lernst:

• Wie du KI nutzt, um CRMs zu „denken“ zu bringen – durch Datenanreicherung, RPA und intelligente Flows.
• Wie Content-Automation, Tool-Verknüpfung und agentische Browser deine Marketingeffizienz spürbar steigern.
• Warum erfolgreiche B2B-Marketer weniger automatisieren – und stattdessen intelligenter verknüpfen.

Your AI Tools and AI Overview traffic is showing up in GA4, but these visitors are fundamentally different: they’ve been pre-qualified by AI, and they consistently outperform regular organic visitors with higher conversion rates, better engagement, and increased return visits. This session shows you exactly how to track this high-value traffic, measure its performance, and build a business case for AI optimization. You’ll learn how to set up Google Tag Manager tracking to separate AI Overview, Featured Snippet, and People Also Ask traffic, set up GA4 to track AI Tools traffic, create GA4 audiences and comparisons to demonstrate performance differences, calculate real ROI (with examples showing 400%+ returns), and build a systematic content intelligence pipeline that connects GA4 data with keyword analysis to identify winnable snippet opportunities.

This session is for SEO professionals and content marketers who need to prove the value of their work with data. You’ll walk away with a framework for tracking snippet traffic, measuring business impact, and prioritizing optimization efforts—backed by real data and ready-to-implement processes.

Google promotes these campaigns as a “pack,” but in practice they overlap heavily and create significant redundancy. Running all three in parallel can feel messy, even if Google insists that self-competition won’t occur. PMax and Demand Gen cover very similar ad placements, keywordless targeting is duplicated in these accounts, DSA-like technology is now triplicated in many of these accounts… and the list goes on. In this session, Mike debunks myths about AI ad serving, explores the roles and interactions of Google’s campaign types, and explains what advertisers can expect. You’ll learn how to report and analyze performance, where problems typically arise, and what you can — and cannot — do to troubleshoot effectively.

As automation evolves into AI, Google Ads is at risk of becoming commoditized. A long overdue democratization of high-powered tools has rendered “best practices” as antiquated and average. With Smart Bidding, Performance Max, broad match, and responsive assets… advertisers are left wondering: where does automation end and strategic control begin?

We searched through thousands of Optmyzr accounts to determine what’s working well, what isn’t, and which best practices to start (or stop). We’ll share how to best leverage Google’s powerful machine learning while maintaining control over PPC outcomes, how to better guide automation, where 3rd party tools fit (and where they don’t). Walk away with proven tactics for maximizing performance without sacrificing strategy.

After this session, you’ll be able to:

• Better utilize match types and audience targeting in a world where keywords become less and less relevant.
• Use the myriad of AI tools at hand to save time, not waste it.
• Understand how AI Max and Performance Max make decisions (and how to take advantage)
• Apply automation on your own terms for tasks like data analysis, reporting, and optimization.
• Ensure sound strategic control while enabling AI to do what it’s best at.

Search marketing, social media, and how we think about growth are undergoing a massive transformation. In this keynote conversation, SMX Munich host Ann-Kathrin Reitmeyer and AllSocial Marketing Conference host Neele Hehemann sit down with Alex Schultz, one of the most influential digital marketers in the world. How does the major shift in user behavior, technology, and platform strategies impact your day-to-day marketing decisions? And what opportunities emerge when the boundaries between channels are dissolving, redefining how we achieve sustainable growth? Drawing on insights from his new book CLICK HERE – hailed as the ultimate guide to digital marketing and advertising – Alex will share the core principles and hands-on strategies trusted by industry leaders like Mark Zuckerberg and Sam Altman.

Bring your questions. Join the conversation. Shape the future of growth marketing.

Kann KI wirklich unseren gesamten Marketing-Job übernehmen – von Google Ads über SEO bis Reporting und Teamleitung? Mira hat es ausprobiert!

In diesem ehrlichen, unterhaltsamen und zugleich lehrreichen Experiment zeigt sie, wie weit sich ihr kompletter Job automatisieren ließ – und wo KI an ihre Grenzen stößt. Von automatisierter Content-Erstellung und Reporting-Flows bis zu Budget-Automationen in Google Ads: Es gab beeindruckende Aha-Momente, unerwartete Fails und jede Menge Learnings.

Du erfährst, welche Aufgaben heute wirklich durch KI unterstützt werden können (auch ohne Entwickler*innen-Hintergrund), welche Workflows Zeit sparen – und warum Menschen im Marketing trotzdem unverzichtbar bleiben.

Ein Talk, der Sorgen nimmt, Neugier weckt und zeigt: Automatisierung kann Spaß machen – wenn man sie mit Verstand (und Humor) angeht.

Short-form video is now one of the fastest-growing discovery channels not just for entertainment, but for search. YouTube Shorts, Instagram Reels, and TikTok are all acting as intent-driven search platforms where users look for answers, inspiration, and product recommendations in seconds. But how can you capture the shortest attention spans? How do you optimize for content that barely lasts 15?

In this session, Cindy will break it down for you and show you how short video SEO really works, across YouTube, Google, and social search ecosystems. You will learn about the anatomy of high-performing videos: how titles, captions, and hashtags feed discoverability; how engagement metrics influence ranking; and how watch behavior signals help platforms decide what’s worth surfacing.

Marketers are entering the era of on-demand software—where tools are created instantly to fit your workflow, not a generic SaaS built for the masses. Instead of battling code, APIs, or developer bottlenecks, you can now describe what you need in your own language and watch AI build it for you. GPT-5 and “vibe coding” workflows make it possible to generate complete marketing tools—from reporting dashboards to creative production systems—in just minutes. In this session Fred willprovide a hands-on look at how AI-assisted automation is reshaping the way marketers work. You’ll see real examples—like a vibe-driven creative tool that generates images and videos following your preferred brand workflow, and custom analyzers that blend PPC and SEO insights—built instantly from conversational prompts.

After this session, you’ll be able to identify and automate your top marketing workflows—from ad optimization and keyword analysis to content generation—using natural language instead of code. You can apply the “vibe-to-code” method to turn business problems into AI-built tools tailored precisely to your needs, reclaiming hours each week otherwise lost to repetitive work. And, you will deploy and adapt pre-built vibe-coded templates—for creative production, data insights, and campaign management—to drive faster results and accelerate innovation across all your marketing channels.

Was lässt sich heute wirklich sinnvoll überwachen, und woraus kannst du belastbare Entscheidungen ableiten? In diesem Reality Check diskutieren wir direkt mit Herstellern der Tools, welche neuen KPIs relevant sind, wo Messungen in die Irre führen und was sich in der Praxis tatsächlich umsetzen lässt. Es geht dabei nicht um Tools sondern darum, Orientierung zu geben: welche Signale und KPIs sind aussagekräftig? Wie kann man Ergebnisse in Maßnahmen übersetzen? Was sind typische Fehlerquellen (Bias, False Positives)? In dieser Session ist auch viel Zeit für Fragen aus dem Publikum eingeplant.

70 % der Customer Journeys werden laut Gartner bis 2028 von Third-Party-Agenten abgeschlossen. Das ist ein Paradigmenwechsel: Wir bewegen uns vom Internet of Humans (IoH), das von Markenerlebnissen und Storytelling geprägt ist, hin zum Internet of Machines (IoM), in dem Effizienz und autonome Transaktionen den Erfolg bestimmen. Die Partnerschaften von PayPal/Perplexity und die Infrastruktur von Visa Intelligent Commerce unterstreichen, dass die Agenten-Wirtschaft global ausgerollt wird. Höchste Zeit also, deine Seite auf die Agenten vorzubereiten.
In dieser Session zeigt dir Cosima, wie sich ein Agent auf einer Website bewegt – und wo er scheitert. Du lernst, wie du deine emotionale IoH-Website zu einer verlässlichen Datenquelle für Agenten machst, wie du sie für autonome Transaktionen und die Integration regulierter Finanz-Flows befähigst und wie du deine Marke strategisch schützt, um im Meer der Gleichförmigkeit sichtbar zu bleiben. Am Ende der Session bekommst du eine klare Roadmap inklusive technischer Implementierungsschritte, wie du beide Architekturen – IoH und IoM – gleichzeitig pflegen und intelligent verbinden kannst.

Daten und Tools sind genug vorhanden – die entscheidende Frage ist, wie daraus systematisch Wachstum entsteht. Daniel und Steffen erklären in dieser Session, wie du GA4 als saubere Entscheidungsgrundlage nutzt, KI für smartere Analysen, Prognosen und Skalierung einsetzt und mit CRO dafür sorgst, dass aus Traffic auch messbar mehr Umsatz wird. Statt isolierter Maßnahmen geht es um eine durchgängige Pipeline von Daten über Insights und Tests bis hin zu Profit. Anhand praxisnaher Use Cases erfährst du, welche Setups wirklich helfen, wo KI heute schon Performance hebelt und wie du Conversion-Optimierung strategisch in deine Akquise integrierst. Der Vortrag richtet sich an alle, die Performance Marketing nicht nur optimieren, sondern nachhaltig und systematisch skalieren wollen.

In this fast paced session, Greg will explain how to optimize for Google’s local algorithm and local searches in AI. He’ll start by explaining how AI hasn’t really cracked local searches yet, and how you should still be concentrating on Google, since that’s where the majority of conversions are still coming from. You’ll learn how to shift your strategies to better align with the elements that matter for local, including localized content, local link building, customer reviews, and Google Business Profiles. You’ll also learn about the new reinstatement process for suspended GBPs and explain how you can mine customer reviews for content that can improve your site. Greg will also share a customizable local SEO audit you can use to help current clients (and win new ones). You’ll leave with a detailed playbook for local viability in both Google and AI search results for 2026.