Et si on arrêtait de dire qu'un café est "cher", mais plutôt qu'il est "rémunérateur" ? Un petit shift de paradigme pour dire que le seul sujet n'est pas le prix, mais ce qu’il permet 🤎 Un café pas cher, aujourd’hui, c’est souvent synonyme de pression sur une filière qui s’épuise humainement et écologiquement. À l’inverse, un café qu’on juge cher est souvent* : → mieux rémunérateur pour celles et ceux qui le produisent → plus exigeant sur la qualité, du grain à la tasse → plus respectueux des écosystèmes Chaque tasse peut devenir une décision économique et écologique. Et chez Javry, on veut aider à faire bouger les choses et les consciences dans le bon sens ☕️ 💪 *on parle bien sûr de café durable et/ou de spécialité qui justifie ce prix, pas d'un positionnement premium "forcé" 🤫
