Neurensics

💰 Waarom voelt sparen veilig, beleggen spannend en pensioen vooral als iets voor later? Financiële keuzes lijken rationeel. We vergelijken rendement, risico’s en kosten en verwachten vervolgens een weloverwogen beslissing te nemen. Maar in werkelijkheid spelen ook emoties, gemak en onbewuste associaties een grote rol. Ze bepalen mede of we actie ondernemen, een keuze uitstellen of juist vasthouden aan zekerheid. Tijdens ons gratis webinar duikt Walter Limpens in de psychologie achter sparen, beleggen en pensioen. Daarnaast deelt Annemieke Wanningen, Marketing Communications Specialist bij Centraal Beheer, haar ervaringen uit de praktijk. Zij vertelt hoe onderzoek hielp bij de ontwikkeling en optimalisatie van een campagne die uiteindelijk werd bekroond met een SAN Accent. Je ontdekt: 🧠 Wat er in het brein gebeurt wanneer mensen nadenken over hun financiële toekomst 💡 Waarom financiële kennis niet automatisch tot actie leidt 📣 Hoe je financiële communicatie begrijpelijker, relevanter en effectiever maakt 📅 Donderdag 13 augustus ⏰ 10.00 – 11.00 uur 💻 Online en gratis Nieuwsgierig? Meld je aan via: https://lnkd.in/eNrTXvka

🧠 Waarom kiest een consument voor het ene merk en niet voor het andere? We denken graag dat keuzes bewust en rationeel tot stand komen. Toch worden veel beslissingen beïnvloed door emoties, associaties en herinneringen waar we zelf nauwelijks bij stilstaan. Dat maakt het voor marketeers lastig om alleen op basis van vragenlijsten, clicks of aandacht te bepalen waarom communicatie werkt. Neuromarketing helpt je beter begrijpen wat er gebeurt wanneer consumenten: 🔹 een advertentie bekijken 🔹 een verpakking beoordelen 🔹 een prijs overwegen 🔹 een merk proberen te herkennen of herinneren In de online training Neuromarketing Fundamentals leer je onder andere: 🔹 hoe emoties en herinneringen merkvoorkeur beïnvloeden 🔹 welke technieken onbewuste reacties meetbaar maken 🔹 hoe je consumentengedrag beter kunt verklaren en voorspellen 🔹 wat neuromarketing betekent voor branding en advertising 🔹 hoe prijs en verpakking keuzes kunnen sturen De training bestaat uit 𝟴 𝗼𝗻𝗹𝗶𝗻𝗲 𝗺𝗼𝗱𝘂𝗹𝗲𝘀 𝗲𝗻 𝟭𝟮 𝘃𝗶𝗱𝗲𝗼𝗹𝗲𝘀𝘀𝗲𝗻, gegeven door wetenschappers en ervaren professionals. De inhoud is gebaseerd op wetenschappelijk neuromarketingonderzoek en op 15 jaar aan breindata en gedragsinzichten van Neurensics. 𝘞𝘢𝘢𝘳𝘰𝘮 𝘪𝘴 𝘥𝘪𝘦 𝘬𝘦𝘯𝘯𝘪𝘴 𝘸𝘢𝘢𝘳𝘥𝘦𝘷𝘰𝘭? Omdat aandacht niet automatisch betekent dat communicatie effectief is. En omdat wat consumenten zeggen, niet altijd overeenkomt met wat zij voelen, onthouden of uiteindelijk doen. Met neuromarketing leer je daarom niet alleen óf marketing werkt, maar vooral waarom — en hoe je die inzichten in de praktijk kunt toepassen. 🎓 𝗢𝗻𝘁𝗱𝗲𝗸 𝗵𝗼𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗶𝗻 𝗵𝗲𝘁 𝗯𝗿𝗲𝗶𝗻 𝘄𝗲𝗿𝗸𝘁. Meer informatie en inschrijven: https://lnkd.in/eZjtW5Rd

🧠 Je neus leest mee Kan een product gezonder lijken, maar daardoor juist mínder lekker? Gezondheidsclaims zoals ‘zonder toegevoegde suikers’ of ‘gezonde keuze’ kunnen onbewust de verwachting oproepen dat een product minder smaakvol is. Maar nieuw fMRI-onderzoek laat zien dat geur die verwachting kan beïnvloeden. Deelnemers bekeken verpakkingen van mango- en chocoladedranken met verschillende voedingsclaims. Soms zagen zij alleen het etiket. In andere gevallen roken zij tegelijkertijd een bijpassende mango- of chocoladegeur. 🥭🍫De verpakking en claim bleven precies hetzelfde. Toch werden de producten met een passende geur aantrekkelijker beoordeeld en waren deelnemers eerder geneigd ze te kopen. De hersenscans laten bovendien zien waarom: ons brein verwerkt geur, verpakking en verwachtingen niet afzonderlijk. Het voegt deze signalen samen tot één productervaring. Voor merken betekent dit dat een verpakking nooit op zichzelf staat. Wat consumenten van een product verwachten, wordt gevormd door alles wat zij op dat moment zien, ruiken en voelen. Een gezonde claim kan dus een positieve boodschap communiceren, maar tegelijkertijd een minder lekkere verwachting oproepen. De totale zintuiglijke ervaring kan bepalen of die verwachting wordt versterkt of juist verzacht. 𝗪𝗲𝗹𝗸𝗲 𝘇𝗶𝗻𝘁𝘂𝗶𝗴𝗹𝗶𝗷𝗸𝗲 𝘀𝗶𝗴𝗻𝗮𝗹𝗲𝗻 𝗯𝗲ï𝗻𝘃𝗹𝗼𝗲𝗱𝗲𝗻 𝗱𝗲 𝗲𝗿𝘃𝗮𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘃𝗮𝗻 𝗷𝗼𝘂𝘄 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁? 📄 Benieuwd naar het volledige onderzoek? Je vindt de link in de reacties. #Neuromarketing #Consumentengedrag #fMRI #SensoryMarketing #Verpakkingsdesign

Neuromarketingconsultant Martin de Munnik van Neurensics vertelt waarom die zak chips ons toch elke keer weer weet te verleiden. Lees het interview, dat redacteur Kim Schoonman - de Jong OPN met De Munnik had, hier: https://lnkd.in/e5fhVcjA

👃 Geur is misschien wel de meest onderschatte variabele in marketing. Loop langs versgebakken brood en je krijgt trek. Ruik versgemalen koffie en je vertraagt automatisch even. Zonder argument, boodschap of bewuste overtuiging beïnvloedt geur hoe een omgeving of product voelt. Dat komt doordat geurinformatie al vroeg hersengebieden bereikt die betrokken zijn bij emotie, herinnering en waardering. Een geur kan iets daardoor aantrekkelijk, vertrouwd of juist onaangenaam laten voelen, nog voordat we precies kunnen benoemen wat we ruiken. Maar geur werkt niet automatisch positief. Vooral de passendheid is bepalend. Wanneer geur, product, merk en omgeving hetzelfde verhaal vertellen, wordt de ervaring gemakkelijker verwerkt en vaak positiever beoordeeld. Een geur die niet past, kan juist verwarring of weerstand oproepen. Met NeuroScent™ maken we deze effecten meetbaar. Met behulp van een olfactometer dienen we geuren tijdens fMRI-onderzoek gecontroleerd toe en onderzoeken we onder andere: 🧠 Welke emoties een geur activeert 🛍️ Welke geur koopintentie verhoogt 💭 Welke merkassociaties worden versterkt ⚠️ Welke geur juist averechts werkt 🎨 Hoe geur samenwerkt met verpakking, design en communicatie Een geur ruik je. De betekenis ervan ontstaat in je brein. Lees meer in onze nieuwe blog: https://lnkd.in/egi-gYxN #neuromarketing #geurmarketing #consumentengedrag #fMRI #NeuroScent

Onbewuste emoties sturen gedrag 🧠 Clicks, bereik, engagement en koopintentie zijn belangrijke KPI’s. Ze laten zien hoe een campagne of communicatie-uiting presteert. 📊 Maar ze vertellen niet altijd waarom mensen wel of niet in beweging komen. Gedrag wordt namelijk niet alleen gestuurd door bewuste en rationele afwegingen. Ook onbewuste emoties spelen een belangrijke rol. Ze bepalen razendsnel of iets aantrekkelijk, relevant en betrouwbaar voelt, of juist weerstand oproept. Die emotionele reactie beïnvloedt of mensen toenadering zoeken of juist afstand nemen. En daarmee uiteindelijk ook of zij aandacht besteden aan een boodschap, een merk onthouden of voor een product kiezen. 🎯 Toch kunnen consumenten deze processen achteraf niet altijd goed onder woorden brengen. Daarom geeft alleen vragen wat iemand vindt niet altijd een volledig beeld. Met impliciet onderzoek kunnen onderliggende emoties, associaties en gedragsdrijfveren inzichtelijk worden gemaakt. Zo meet je niet alleen wat mensen zeggen, maar begrijp je beter wat hun gedrag stuurt. 🔍 Meer weten over hoe impliciet onderzoek werkt? Lees ons kennisbankartikel over impliciet onderzoek 👉 https://lnkd.in/eWutgCiH #neuromarketing #KPI #consumentengedrag #implicietonderzoek #marketing

Veel clicks, views of interactie? Mooi. Maar het zegt niet automatisch dat mensen ook gaan kopen. Engagement wordt vaak gezien als bewijs dat een campagne werkt. Maar hoge engagement kan óók ontstaan doordat iets irriteert, verwart of negatieve emoties oproept. En precies daar zit het risico: negatieve emoties kunnen engagement verhogen, maar koopintentie juist verlagen. Daarom is het zinvoller om niet alleen te kijken naar óf mensen reageren, maar vooral welke emotionele balans een uiting oproept. Positieve en negatieve emoties werken namelijk samen in het voorspellen van gedrag. De conclusie uit ons webinar: stop met het optimaliseren van engagement als doel op zich, en begin met het voorspellen van gedrag. 👉 Volgende webinar bijwonen? Schrijf je gratis in via de link: https://lnkd.in/eyVcvDkQ #Neuromarketing #webinar #engagement

Denken is voor mensen wat zwemmen is voor katten. We kunnen het wel, maar doen we het liever niet. Veel keuzes worden niet gemaakt na lang bewust nadenken. Ze ontstaan via snelle, automatische processen in het brein: gevoel, herkenning, associaties en eerdere ervaringen. In de 𝐍𝐞𝐮𝐫𝐨𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐀𝐜𝐚𝐝𝐞𝐦𝐲 leer je hoe marketing werkt in het brein én hoe je die kennis toepast op communicatie, merk, advertising, pricing en packaging. ✍ Schrijf je in voor de 𝐅𝐮𝐧𝐝𝐚𝐦𝐞𝐧𝐭𝐚𝐥𝐬 𝐓𝐫𝐚𝐢𝐧𝐢𝐧𝐠 via https://lnkd.in/e-BuZNCm #neuromarketing

Waarom fMRI beter voorspelt wat consumenten écht doen Nieuw onderzoek van INSEAD laat zien dat hersendata een duidelijk voordeel heeft in het voorspellen van koopgedrag — vooral bij nieuwe producten. 📊 fMRI verbeterde de voorspellingskracht met bijna 18% 🚀 Het effect is het sterkst bij innovaties Waarom? Omdat fMRI iets meet wat surveys missen: 👉 directe, onbewuste emotionele reacties 👉 reacties die ontstaan vóórdat mensen er woorden aan kunnen geven Surveys vragen mensen om hun gedrag te verklaren. fMRI meet wat er gebeurt in het moment zelf — zonder filter. En juist bij nieuwe, onbekende producten gaat er veel verloren in die vertaling van gevoel naar taal. 💡 De les: wil je écht gedrag voorspellen? Kijk dan niet alleen naar wat mensen zeggen, maar naar wat hun brein al heeft besloten.